摘要：眼下，隨著各地中、高考錄取工作的展開，各類學校的招生廣告不時刷屏微信朋友圈。其中，五花八門的高鐵招生廣告在熾熱比拼之中，大有把高鐵專業(yè)打形成時下最搶手、最具吸收力

眼下，隨著各地中、高考錄取工作的展開，各類學校的招生廣告不時刷屏微信朋友圈。其中，五花八門的“高鐵招生”廣告在熾熱比拼之中，大有把高鐵專業(yè)打形成時下最搶手、最具吸收力的專業(yè)之一。

成都公辦鐵路學校剖析，朋友圈傳播的此類“高鐵招生”廣告，其賣點有三：

一是學校稱號一定要沾“高鐵”的光，如“××鐵道學校”“××軌道學校”，有的痛快就是“××高鐵學校”，凸顯其專業(yè)性較強，專業(yè)獨一;

二是“高鐵招生”的廣告從方式到內容高度分歧，圖片、視頻、文字引見等簡直出自同一個模板;三是廣告用詞極具煽情，富有誘惑力。“急招”“特招”“提早錄取”“名額有限”“畢業(yè)包分配”“100%就業(yè)率”“直接進入鐵路系統(tǒng)”“金飯碗”等，有的以至還打著“精準扶貧”的旗幟。

多少野雞學校燒旺了高鐵招生虛火

“高鐵招生”廣告是否含有虛假宣傳的成分，這還有待進一步求證。筆者絲毫不懷疑有些學校是實打實地辦高鐵專業(yè)并形成自己的辦學特色，有較高的辦學水平。不過，在稍具常識的人看來，大多數(shù)“高鐵招生”廣告明顯帶有夸大其詞的成分。

今天，在“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的時代，沒有任何一所正規(guī)的大中專院校為你承諾“100%就業(yè)”、承諾“畢業(yè)包分配”、承諾你畢業(yè)后進入某一系統(tǒng)的體制內，守住一輩子“金飯碗”。“高鐵專業(yè)”是與時俱進，而“畢業(yè)包分配”“金飯碗”的承諾還停留在上世紀八九十年代。

然而，恰恰是這些信口開河的承諾，對邊遠貧困地區(qū)的那些未能考入高中和理想大學的學生及家長來說，成了他們急于求學、急于就業(yè)、急于改變家庭貧困面貌的“救助劑”，而其后進入“高鐵學校”學習的學生的命運，未必能如廣告宣傳里的那樣美好。

除了迎合落榜學生的心理需求，“提前錄取”的“高鐵招生”更是中高職生源大戰(zhàn)中的拿手武器。當大多數(shù)中高職院校正在等待中、高考錄取情況時，“高鐵招生”的“提前錄取”已經(jīng)全面出擊，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、新媒體等鋪天蓋地的造勢宣傳，加上其招生代表的跟緊和搶先拉人，使得“高鐵招生”真的猶如高鐵一樣高速運轉。有的高鐵學校在學生報名后即可將學生接走。

多少野雞學校燒旺了高鐵招生虛火

低成本、高收費、拉人頭的“高鐵招生”不斷在朋友圈刷屏，看似是新媒體時代下一種招生營銷宣傳模式，但這種現(xiàn)象應當引起有關部門的警惕。成都公辦鐵路學校建議：

一是從源頭上把好關。當前職業(yè)教育發(fā)展勢頭如火如荼，公辦、民辦職業(yè)院校、培訓機構、中介機構競爭激烈，良莠不齊，其中不乏一些“空殼”職業(yè)學校，但一些地方的亂象同時也層出不窮。虛火旺盛的“高鐵招生”給職業(yè)教育發(fā)展帶來的負面影響過大，在一定程度上沖擊了當前職業(yè)教育發(fā)展的良好態(tài)勢。我們的職業(yè)教育有兩個垂直管理體系：一是教育部門舉辦的職業(yè)教育;二是由人社部門舉辦的技工教育。兩部門在共同推進職業(yè)教育上尚未形成合力，但不能因此而放棄對職業(yè)教育辦學資質與招生資格的嚴格審核。教育、人社部門有必要對“高鐵招生”的學校重新盤點，嚴格審核其辦學資格，清除“野雞高鐵學校”。

二是加強監(jiān)管“高鐵招生”廣告。自媒體時代，人人都可以成為廣告的發(fā)布者，但率性而隨意的“高鐵招生”廣告仍然要受到有關部門的監(jiān)管。教育、人社部門也要把好“高鐵招生”廣告的第一道關口，工商部門也不能不管，廣告發(fā)布者也不能見錢就發(fā)。權利要有，責任也不能落位，權責要擔當。

火爆的“高鐵招生”，其實從另一方面也在告誡我們，盡管我們提倡加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育，但真正要發(fā)展職業(yè)教育，還是要慢下來。當滿屏皆是“高鐵招生”廣告時，我們要靜下心來思考：職業(yè)教育如果都搭上了“高鐵”，都辦成了“高鐵專業(yè)”，我們的職業(yè)教育還能走多遠?