微博傳播是裂變式的廣泛傳播。微博傳播具有傳播主體平民化、個性化；傳播內(nèi)容碎片化、去中心化；傳播方式交互性等特點。微博傳播過程使每個人都可以生產(chǎn)信息、傳播信息、接收信息。任何一個微博用戶在轉(zhuǎn)發(fā)關注者發(fā)布信息的同時，也可以變成微博信息的二次加工者。

微博是指一種基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡平臺。

用戶可以通過Web、Wap、Mail、App、IM、SMS等多種移動終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動。真正實現(xiàn)了傳播主體平民化和個性化。

微博傳播特點主要有簡潔一一信息發(fā)布門檻極低，文本碎片化；開放一一隨時隨地傳播信息；高效一一裂變式傳播；交互一一信息交互快捷。