微博傳播是裂變式的廣泛傳播。微博傳播具有傳播主體平民化、個(gè)性化；傳播內(nèi)容碎片化、去中心化；傳播方式交互性等特點(diǎn)。微博傳播過程使每個(gè)人都可以生產(chǎn)信息、傳播信息、接收信息。任何一個(gè)微博用戶在轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注者發(fā)布信息的同時(shí)，也可以變成微博信息的二次加工者。

微博是指一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

用戶可以通過Web、Wap、Mail、App、IM、SMS等多種移動(dòng)終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。真正實(shí)現(xiàn)了傳播主體平民化和個(gè)性化。

微博傳播特點(diǎn)主要有簡(jiǎn)潔一一信息發(fā)布門檻極低，文本碎片化；開放一一隨時(shí)隨地傳播信息；高效一一裂變式傳播；交互一一信息交互快捷。