一、培養(yǎng)目標(biāo)及業(yè)務(wù)范圍

1、培養(yǎng)目標(biāo)：

    本專(zhuān)業(yè)通過(guò)兩年的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)與我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)要求相適應(yīng)的，德、智、體、全面發(fā)展的，具備藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本技能，具有一定藝術(shù)素養(yǎng)，能將現(xiàn)代藝術(shù)與媒體藝術(shù)相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)的應(yīng)用性專(zhuān)門(mén)人才。

2、培養(yǎng)要求：

要求學(xué)生掌握扎實(shí)的計(jì)算機(jī)及其軟件操作相關(guān)的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能；熟悉我們平時(shí)廣告設(shè)計(jì)中的生產(chǎn)的各種環(huán)節(jié)，能夠勝任簡(jiǎn)單平面設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的工作；充分掌握基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)和手繪實(shí)施方法，能夠?qū)⑵渌鶎W(xué)的理論知識(shí)靈活應(yīng)用到實(shí)踐當(dāng)中；提倡團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，具有良好的人際交流與合作能力。

3、畢業(yè)生應(yīng)掌握的知識(shí)和應(yīng)具備的技能、能力：

（1）、具有扎實(shí)的美術(shù)的繪畫(huà)能力及一定的設(shè)計(jì)水平；

（2）、掌握計(jì)算機(jī)軟硬件的安裝、調(diào)試、維護(hù)的基本知識(shí)；

（3）、掌握常用辦公軟件的使用方法；

（4）、掌握網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作，多媒體的互動(dòng)設(shè)計(jì)與制作；

（5）結(jié)合我們所學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，參加學(xué)?；蛘呦嚓P(guān)的職業(yè)技能資格認(rèn)證的考試，使學(xué)生畢業(yè)以后即具備畢業(yè)證書(shū)又具備相關(guān)專(zhuān)業(yè)的技能資格認(rèn)證的等級(jí)證書(shū)。

4、專(zhuān)業(yè)所適應(yīng)的業(yè)務(wù)范圍：

本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生可在各類(lèi)企事業(yè)單位、在廣告公司、平面設(shè)計(jì)公司、印刷公司設(shè)計(jì)部、各大、中、小型企業(yè)及事業(yè)單位，市場(chǎng)推廣部、策劃、設(shè)計(jì)部或宣傳部門(mén)從事策劃、設(shè)計(jì)及管理工作。企事業(yè)單位或?qū)I(yè)廣告公司廣告設(shè)計(jì)制作崗位、多媒體軟件制作崗位，廣告宣傳冊(cè)制作崗位等：通過(guò)2-5年的鍛煉、提高和深造，可以成為網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師、軟件設(shè)計(jì)師、資深的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師，平面設(shè)計(jì)師等。

 

 

二、主要課程

1.素描：培養(yǎng)學(xué)生對(duì)基礎(chǔ)的物象的描繪能力，最終達(dá)到具備一定的造型能力。通過(guò)學(xué)生臨摹優(yōu)秀的素描習(xí)作，結(jié)合教師上課輔導(dǎo)示范，課堂習(xí)作和寫(xiě)生相結(jié)合的教學(xué)方式，滿(mǎn)足我們素描課程的理論和實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)目的。

2.色彩：培養(yǎng)學(xué)生對(duì)色彩的基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)和理解，鍛煉學(xué)生對(duì)色感，色彩的搭配，運(yùn)用色彩進(jìn)行物體的造型和色彩的寫(xiě)生的能力。

3.平面構(gòu)成：《平面構(gòu)成》是造型設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)基礎(chǔ)內(nèi)容，是一種最基本的造型活動(dòng)。平面構(gòu)成的目的，在于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力和基礎(chǔ)造型能力，使其掌握理性和感性相結(jié)合的設(shè)計(jì)方法，拓展設(shè)計(jì)思維，為專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)提供方法和途徑，同時(shí)也為各藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供技法支持，為今后的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4. 立體構(gòu)成:立體構(gòu)成是平面構(gòu)成的延續(xù)和深化，是一門(mén)研究在三維中如何將立體造型要素按照一定的原則組合成富于個(gè)性的、美的立體形態(tài)學(xué)科。立體構(gòu)成以較為單純的材料來(lái)訓(xùn)練造型能力和構(gòu)成能力，其目的在于對(duì)立體形態(tài)進(jìn)行科學(xué)的解剖，以便重新組合，創(chuàng)造出新形態(tài)，訓(xùn)練設(shè)計(jì)者的塑造能力和構(gòu)成能力。學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，了解和掌握立體構(gòu)成方法，加強(qiáng)對(duì)立體設(shè)計(jì)中形式美的認(rèn)識(shí)，從而提高學(xué)生的設(shè)計(jì)能力與審美能力，為今后的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。

5.藝術(shù)欣賞：通過(guò)藝術(shù)知識(shí)的傳授，特別是通過(guò)作品的賞析，培養(yǎng)學(xué)生藝術(shù)欣賞能力，提高文化品位及學(xué)生的審美素質(zhì)。

6. 計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)：通過(guò)最廣泛的平面設(shè)計(jì)軟件Photoshop CS版本，詳細(xì)介紹圖形的設(shè)計(jì)、規(guī)劃、制作，與其它軟件的結(jié)合運(yùn)用全過(guò)程，使學(xué)生掌握Photoshop的基本操作。包括：圖形的編輯、圖形的選擇調(diào)整、混合濾鏡等效果處理。

7. 圖形設(shè)計(jì)：教育和教會(huì)學(xué)生以創(chuàng)造思維模式尋求審美的現(xiàn)代性和圖形的現(xiàn)代性，更好地理解圖形創(chuàng)意的規(guī)律。為開(kāi)發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維打好基礎(chǔ)。

8. 包裝設(shè)計(jì)：對(duì)包裝設(shè)計(jì)與工藝的基本理論、概念、包裝主要功能、分類(lèi)有一個(gè)系統(tǒng)認(rèn)識(shí)，掌握包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖基本方法步驟。訓(xùn)練學(xué)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)中文字圖形色彩的駕御能力，訓(xùn)練學(xué)生對(duì)形式美感的認(rèn)識(shí)、設(shè)計(jì)技能的掌握，使學(xué)生具備適應(yīng)社會(huì)對(duì)包裝需求的初步設(shè)計(jì)能力。

9.廣告攝影：通過(guò)本課程的理論教學(xué)和實(shí)際照片的拍攝和制作，應(yīng)使學(xué)生理解和掌握傳統(tǒng)攝影和數(shù)碼攝影的一些基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，基本掌握使用傳統(tǒng)相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)拍攝照片的技巧。

10.黑白裝飾畫(huà)設(shè)計(jì)：作為一門(mén)裝飾專(zhuān)業(yè)必修基礎(chǔ)課，是培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的表現(xiàn)能力和手段的最重要的基礎(chǔ)課程之一。通過(guò)對(duì)風(fēng)景、植物、動(dòng)物、人物的寫(xiě)生練習(xí)，運(yùn)用點(diǎn)、線(xiàn)、面不同技法，將自然物象本身具有的黑白意識(shí)相結(jié)合，通過(guò)黑、白、灰的分布抽取對(duì)象形態(tài)特征，并運(yùn)用變形、夸張、概括等各種裝飾手段方法和技巧來(lái)表現(xiàn)。并對(duì)黑白裝飾畫(huà)的美學(xué)原理、形式法則、構(gòu)成規(guī)律及制作技法的研究探討，使學(xué)生認(rèn)識(shí)裝飾畫(huà)的構(gòu)成規(guī)律，理解黑白裝飾原理和語(yǔ)言，掌握黑白裝飾畫(huà)的表現(xiàn)技法，提高在創(chuàng)作、設(shè)計(jì)中的想象和創(chuàng)造力。培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)的能力，為學(xué)生在進(jìn)一步的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)中打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

11. 廣告設(shè)計(jì)與制作：通過(guò)本課程的理論知識(shí)與綜合實(shí)踐訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用技能，使學(xué)生進(jìn)一步了解相關(guān)平面設(shè)計(jì)軟件的特點(diǎn)和綜合應(yīng)用，并能利用相關(guān)平面設(shè)計(jì)軟件解決實(shí)際問(wèn)題，在教學(xué)過(guò)程中，作為與之對(duì)應(yīng)的訓(xùn)練，使工具充分為自己所駕馭，并服務(wù)于以后的學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)工作，同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)意、平面制作、設(shè)計(jì)技巧等綜合應(yīng)用能力。

12.動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)：介紹和教授動(dòng)畫(huà)的基本概念、動(dòng)畫(huà)片設(shè)計(jì)的基本原理、動(dòng)畫(huà)片的制作流程、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)步驟、背景繪制的基本技法、背景繪制的基本技法。

13.三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)：通過(guò)對(duì)電腦軟件使用技術(shù)的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握電腦軟件知識(shí)在實(shí)際設(shè)計(jì)中綜合運(yùn)用的技巧。

14.字體設(shè)計(jì)：使學(xué)生熟練掌握中、外基本字體的書(shū)寫(xiě)方法及創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的規(guī)律，能夠獨(dú)立完成字體創(chuàng)意繪寫(xiě)的全過(guò)程；了解字體與排版的基本方法；會(huì)運(yùn)用字體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的平面物，如店標(biāo)、海報(bào)等；提高學(xué)生字體設(shè)計(jì)能力。

15.版式設(shè)計(jì)：培養(yǎng)學(xué)生整體把握版式設(shè)計(jì)中文字、圖形、色彩三要素的構(gòu)成關(guān)系，通過(guò)課題設(shè)計(jì)理解黑、白、灰整體分區(qū)概念；點(diǎn)、線(xiàn)、面在版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用；各種設(shè)計(jì)原則及表現(xiàn)。

16. VI設(shè)計(jì)：通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生具有信息收集、處理能力，掌握VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念策劃程序和方法，能整體策劃設(shè)計(jì)方案并熟練陳述設(shè)計(jì)方案，能單獨(dú)完成中小企業(yè)、單位整體形象設(shè)計(jì)、制作VI手冊(cè)等項(xiàng)目。達(dá)到以下知識(shí)、能力和態(tài)度的要求。

17. 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)：使學(xué)生全面、系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論和原則，深刻認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的特點(diǎn)和規(guī)律，掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的主要方法和相關(guān)技能。主要講授廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理、規(guī)律、方法和技能，培養(yǎng)現(xiàn)學(xué)生的創(chuàng)新性才能和在實(shí)踐中操作的能力。

18.電腦美術(shù)配色：讓學(xué)生掌握如何在電腦上進(jìn)行色彩搭配，以達(dá)到最理想的色彩結(jié)果。通過(guò)動(dòng)手練習(xí)提高學(xué)生的審美能力，培養(yǎng)正確的色彩感覺(jué)，學(xué)習(xí)色彩在不同軟件中的設(shè)置與使用技巧。

19. 廣告策劃：通過(guò)講授和實(shí)習(xí)鍛煉，使學(xué)生掌握廣告活動(dòng)的整體運(yùn)作流程，掌握廣告戰(zhàn)略分析的理論和方法，使之能夠制定相關(guān)媒體戰(zhàn)略，完成廣告信息的有效發(fā)布。

20.廣告文案寫(xiě)作：使學(xué)生從理論與實(shí)踐的結(jié)合上，系統(tǒng)地掌握現(xiàn)代廣告文案寫(xiě)作的一般理論和寫(xiě)作過(guò)程、寫(xiě)作技巧，獲取必備的廣告方案的鑒賞能力和理解能力，以適應(yīng)當(dāng)前和今后在工作中的寫(xiě)作需要，為畢業(yè)作業(yè)（設(shè)計(jì)）的寫(xiě)作做好知識(shí)和能力上的準(zhǔn)備。并且學(xué)生在學(xué)習(xí)本門(mén)課程后能夠從事一定量的文案寫(xiě)作，能夠適應(yīng)廣告運(yùn)做的要求。

21.廣告攝影：通過(guò)本課程的理論教學(xué)和實(shí)際照片的拍攝和制作，應(yīng)使學(xué)生理解和掌握傳統(tǒng)攝影和數(shù)碼攝影的一些基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，基本掌握使用傳統(tǒng)相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)拍攝照片的技巧。在人像攝影、風(fēng)光攝影、靜物攝影的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)解決學(xué)生在廣告設(shè)計(jì)及廣告攝影創(chuàng)意方面的視覺(jué)表現(xiàn)與視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言。

22.廣告心理學(xué)：幫助學(xué)生探索廣告活動(dòng)與消費(fèi)者相互作用過(guò)程中產(chǎn)生的心理學(xué)現(xiàn)象及其存在的心理規(guī)律，通過(guò)學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的基本理論和原理，可以啟發(fā)學(xué)生用廣告心理學(xué)的理論原理去解釋廣告實(shí)踐中出現(xiàn)的現(xiàn)象、問(wèn)題。同時(shí)也可以運(yùn)用所學(xué)的廣告心理學(xué)有關(guān)理論和原理去指導(dǎo)實(shí)踐，更好地進(jìn)行廣告創(chuàng)意。

23.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：該課程研究企業(yè)如何將產(chǎn)品或勞務(wù)有效地轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者或用戶(hù)手中，通俗地說(shuō)，它是一門(mén)研究如何做生意和搞競(jìng)爭(zhēng)的學(xué)問(wèn)。主要內(nèi)容包括怎樣識(shí)別市場(chǎng)需求，分割市場(chǎng)以及針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所采取的營(yíng)銷(xiāo)組合策略如產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)策略等。

24. 廣告案例：使學(xué)生能夠?qū)V告的理論和實(shí)踐運(yùn)作進(jìn)行理性的統(tǒng)一，提高學(xué)生在實(shí)際創(chuàng)作中的廣告元素運(yùn)用能力。

25.廣告法規(guī)與管理：使學(xué)生通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，對(duì)政府在廣告宣傳方面的所有規(guī)定和法律有全面系統(tǒng)的了解，熟悉我國(guó)廣告管理的歷史和現(xiàn)狀，熟悉廣告管理的內(nèi)容和范圍等諸方面的問(wèn)題，為今后規(guī)范自己的廣告活動(dòng)打下良好的基礎(chǔ)。

26.網(wǎng)頁(yè)制作：通過(guò)學(xué)習(xí)使學(xué)生了解創(chuàng)意方法、設(shè)計(jì)方式、項(xiàng)目流程等設(shè)計(jì)應(yīng)具備的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的崗位技能，使學(xué)生具有獨(dú)立完成Web站點(diǎn)設(shè)計(jì)的能力。學(xué)完后能從事網(wǎng)站的美術(shù)設(shè)計(jì)、頁(yè)面開(kāi)發(fā)制作、界面設(shè)計(jì)、流媒體設(shè)計(jì)等工作。

27.書(shū)法與美術(shù)字體：通過(guò)本課程的理論教學(xué)和具體練習(xí)與創(chuàng)作，使學(xué)生理解字體設(shè)計(jì)的基本原理，掌握字體設(shè)計(jì)的基本方法和步驟，為今后的美術(shù)設(shè)計(jì)工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

28.大眾傳播學(xué)：是研究專(zhuān)業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)的學(xué)科

29.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)：是一門(mén)應(yīng)用科學(xué)，也是全國(guó)高等教育經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課。該課程在我校已開(kāi)設(shè)了二十幾年，開(kāi)始是作為統(tǒng)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)課，后來(lái)逐步成為電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)、物流管理專(zhuān)業(yè)、國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)、商務(wù)管理專(zhuān)業(yè)、會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用型專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程。該課程以統(tǒng)計(jì)學(xué)原理、高等數(shù)學(xué)等課程為基礎(chǔ)，同時(shí)為相關(guān)專(zhuān)業(yè)后續(xù)專(zhuān)業(yè)課程提供必需的理論和技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)平臺(tái)。是經(jīng)濟(jì)類(lèi)學(xué)生專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力形成必不可少的重要專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程。

30.美學(xué)原理：是一門(mén)研究美，藝術(shù)、審美意識(shí)美育的本質(zhì)特征，發(fā)展規(guī)律以及總結(jié)人類(lèi)按照美的規(guī)律創(chuàng)造產(chǎn)品實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的一門(mén)科學(xué)，它主要闡述什么是美、美的特征，自然美、社會(huì)美、科技美、藝術(shù)美，以及優(yōu)美與崇高，悲劇、喜劇、荒誕、丑、美感、美的欣賞和美育等，是提高大學(xué)生全面素質(zhì)的一門(mén)必修的理論課之一。

31.AE：培養(yǎng)學(xué)生影視后期特效編輯能力，具備影視后期特效制作的相關(guān)知識(shí)。