總體來說網絡營銷是市場營銷的一個分支領域，是市場營銷理論在互聯網、電子商務平臺上的運用，也是對市場營銷理論的完善和發(fā)展。市場營銷學中的顧客是指與產品購買和消費直接有關的個人或組織(如產業(yè)購買者，中間商，政府機構等)。在網絡營銷中這種顧客仍然是企業(yè)最重要的顧客；下列是市場營銷與網絡營銷的區(qū)別：

1．營銷環(huán)境不同：        市場營銷以工業(yè)經濟為基礎，而網絡營銷除了工業(yè)經濟基礎外，還有網絡經濟、網絡技術和現代通信技術基礎。網絡營銷以網絡通信技術為基礎，通過互聯網和企業(yè)內部網絡實現企業(yè)營銷活動的信息化、自動化與全球化，消除了傳統營銷中時間和空間的限制。
2．目標市場不同：        在市場營銷活動中，目標市場的選擇多是針對某一特定消費群體。網絡營銷的目標市場則更多的是個性需求者。企業(yè)通過網絡收集大量信息，了解不同消費者的不同需求，從每一個消費者身上尋找商機，并針對每一個消費者制定相應的營銷策略，為其提供個性化的產品或服務。
3．營銷策略不同：        網絡營銷是在虛擬環(huán)境下開展營銷活動，顧客只能通過網絡了解產品信息，無法直觀感覺和試用，因此，在營銷策略上，企業(yè)也必須根據虛擬環(huán)境要求，設計產品及產品展示，制定相應的營銷策略。